＜b＞ビジネスがうまくいかないのはなぜだろう？＜/b＞＜br＞＜br＞ブランディング先進国アメリカ、ニューヨークを拠点に20年。世界中のビジネスを手がけてきたアートディレクターが語る、ブランディングを経営戦略として取り入れる方法。＜br＞＜br＞＜b＞モノやサービスを売ることより大切なもの＜/b＞＜br＞＜br＞＜b＞【目次】＜/b＞＜br＞＜br＞ACT00 ニューヨークのアートディレクターとして＜br＞ １ ニューヨークでの20年間＜br＞ ２ 日本にも拠点をつくることを決意＜br＞ ３ 日本と世界、デザインに関する考え方の違い＜br＞ ４ 世界のなかの「日本」＜br＞＜br＞ACT01 モノよりビジョンを買う時代＜br＞ １ 世界のビジネスの流れ＜br＞ ２ 情緒的な価値を「伝える」ために＜br＞＜br＞ACT02 ブランディングとは何か＜br＞ １ ブランドとブランディングの関係＜br＞ ２ ブランディングとロゴ、VI、CIの違い＜br＞ ３ ブランディングのためのチーム編成＜br＞ ４ HI( NY）のブランディング＜br＞＜br＞ACT03 ブランディングのプロセス＜br＞ １ ブランド・システムの構築＜br＞ ２ ブランド・コラテラルの構築＜br＞ ３ インナー・ブランディング＜br＞ ４ ブランド・マネジメント＜br＞＜br＞ACT04 ブランディング事例＜br＞ １ 新ブランドラインの展開＜br＞ ２ 新ブランドの立ち上げ＜br＞＜br＞ACT05 グローバル・マーケットで成功するために＜br＞ １ 自分の感覚を疑う＜br＞ ２ 日本と世界のズレを認識する＜br＞ ３ 誤解を招かないコミュニケーション＜br＞ ４ 消費者の想像力や人の能力を信じる＜br＞ ５ 意思決定のスピードアップと効率性の重視＜br＞ ６ クリエイティブな人材を育成する 発行：クロスメディア・パブリッシング（インプレス）

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